Motywem przewodnim nagrodzonej reklamy był „szczęśliwy sen”. Kampania komunikowała jednocześnie o nowo powstałej rodzinie hoteli ibis oraz o wysokim komforcie snu w tych hotelach w związku z wyposażeniem ich w łóżka nowej generacji. „Sweet Bed™ by ibis, ibis Styles i ibis budget” to innowacyjny produkt o wyjątkowym wzornictwie, najwyższy w swojej klasie hoteli i bardzo pozytywnie oceniany przez gości.
„Bardzo cieszymy się ze zdobycia srebrnej statuetki w konkursie Idea Awards. To dla nas ważne i cenne wyróżnienie. Ubiegłoroczne działania reklamowe miały na celu rozpowszechnienie nowej rodziny hoteli, pokazanie zmian w jej obrębie i przybliżenie nowych wartości. Koncepcja kreatywna i przekaz płynący z kampanii były odpowiednio dopasowane dlatego cieszyły się popularnością zarówno wśród osób młodych, studentów, ale także biznesmenów podróżujących po Polsce.”-powiedziała Joanna Świerkosz, Dyrektor Marketingu Orbis S.A.
Działania w polskich mediach były częścią ogólnoświatowej kampanii promującej nowo powstałą rodzinę hoteli ibis. Chcąc odpowiednio dotrzeć z przekazem do grupy docelowej, twórcy kampanii zdecydowali się także na wykorzystanie wielu narzędzi ATL i BTL. Objęła ona aż 63 kanały telewizyjne, największe portale internetowe, prasę branżową i turystyczną. Ponadto, na fasadach hoteli ibis w Polsce były umieszczone billboardy reklamowe; w kampanii szeroko wykorzystywano również platformę ibis.com.
Idea Awards jest jednym z najstarszych konkursów nagradzających reklamodawców w Polsce, organizowanym przez Grupę ABK.Od momentu powstania przyświeca mu idea podniesienia standardów reklam na polskim rynku, poprzez wyróżnienie najlepszych z nich. Głosowanie w konkursie odbywa się on-line. Zwycięzców w finale wybiera Jury, składające się z przedstawicieli polskiego rynku reklamy.